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拖住吸塵器增長后腿的原因還有哪些?

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-08-09  瀏覽次數:51
核心提示:近些年,隨著人均可支配收入的提高、消費升級趨勢的影響和產品技術的不斷更新升級,我國吸塵器市場穩步增長。奧維云網(AVC)數據顯示,2018年吸塵器整體市場零售額規模達194億元,同比增長32.1%。
   近些年,隨著人均可支配收入的提高、消費升級趨勢的影響和產品技術的不斷更新升級,我國吸塵器市場穩步增長。奧維云網(AVC)數據顯示,2018年吸塵器整體市場零售額規模達194億元,同比增長32.1%。

  然而,吸塵器連續幾年勢如破竹的增長態勢卻在2019年上半年戛然而止了。根據中國電子信息產業發展研究院發布的《2019年上半年中國家電市場報告》,吸塵器市場增長放緩,線上零售額下降4.8%,線下零售額下降3.1%。奧維云網(AVC)數據也表明吸塵器市場增長放緩,2019上半年吸塵器市場規模91.2億元,同比僅增長5.4%,零售量規模1041萬臺,同比提升1.9%。

  除了宏觀經濟壓力、房地產調控政策這些影響整個家電行業的因素之外,拖住吸塵器增長后腿的原因還有哪些?吸塵器行業的中長期增長會受到影響嗎?

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  中低端產品崛起、均價下跌成為主因

  近年來,吸塵器產品結構一直在升級過程中,掃地機器人、手持推桿式和立式吸塵器市場份額不斷攀升,最新的黑科技伴隨著高均價推動吸塵器行業快速增長。分析師們分析認為,盡管吸塵器銷量仍在增長,手持推桿以及立式吸塵器的中低端產品份額猛增、產品均價下滑嚴重,成為行業增長放緩的主要原因之一。

  奧維云網數據顯示,2019上半年,推桿式及立式吸塵器均價為896元,同比下降7.9%,盡管該品類線上零售量同比提升了8.8%,但均價的大幅下探仍舊無力挽回零售額規模的下降態勢。

  奧維云網副總裁郭梅德分析認為,今年上半年吸塵器行業增速大幅下降,市場表現遠不及預期的原因可以從推桿式產品和掃地機器人發展情況分析,從經營戰略來看,為規避戴森、萊克在高端品類的強勢表現,小狗、美的、蘇泊爾、惠而浦等品牌紛紛將重點產品定位在中低端,該價格段產品零售量份額大幅提升,導致上半年線上和線下行業均價大幅下降。

  泛博瑞咨詢副總經理陸家胤分析了上半年吸塵器市場走勢后指出,在線下市場,掃地機器人、立式和手持推桿吸塵器三個品類占比較大,其中手持推桿產品呈現雙位數增長,掃地機器人的增長也不錯。但是,立式吸塵器出現了40%的負增長。他認為,立式吸塵器原本屬于中高檔產品,均價較高,但是今年上半年,原本做中低端手持推桿吸塵器的美的、蘇泊爾和惠而浦進入立式吸塵器領域,搶占銷售量,拉低了市場均價,這也是上半年吸塵器“量增額降”的原因。

  對于吸塵器上半年增長放緩的現象,家電觀察人士劉步塵分析認為,任何產業都不能保證持久的高速增長,吸塵器也不例外。如同洗碗機品類在過去三年也呈現出高速增長態勢,增速甚至比吸塵器更高,今年也有大幅放緩。究其背后的原因,主要還是和房地產持續調控有關系,因為房地產產業放緩將影響所有家電品類的發展。

  繼續深挖吸塵器品類增長放緩的原因,陸家胤認為,還有宏觀經濟、消費市場以及技術和品牌調整的影響。在他看來,2019年宏觀經濟的下行壓力較大、房地產行業增長放緩等因素對家電消費影響較大;另外,吸塵器屬于小型家用電器,是改善生活質量、提供更便捷生活的電器,并不是剛需產品,因此消費者在在經濟壓力較大的情況下更換小型電器的意愿相對較弱。從品牌和技術方面分析,激烈的市場競爭引起的產品結構變化也導致了現在吸塵器行業增長放緩的現狀。

  多種因素助力市場長期增長

  根據泛博瑞咨詢提供的數據,我國吸塵器百戶擁有量約為10~15臺,與市場滲透率95%以上的國家(歐洲、美國、日本)相比,我國吸塵器市場還是一個藍海市場,等待被開發。因此,對于2019年上半年吸塵器行業出現增速放緩的情況,分析師們普遍認為這是短期的現象,并不會影響吸塵器中長期持續增長的態勢。

  奧維云網預測,2019年下半年我國吸塵器市場依舊承壓增長,全年零售額規模210億元,同比提升8.6%,零售量2344臺,同比2.8%。郭梅德指出,我國吸塵器普及率遠不及日韓等發達國家,市場依然處于增量階段。長遠來看,智能技術在吸塵器產品上的不斷應用創新以及供給側的大力推動,能夠促進行業可持續發展。相對前兩年吸塵器產品結構升級帶來的高速增長,未來行業增速可能會有所放緩,但持續增長的大方向不會改變。

  劉步塵也十分看好吸塵器長期發展前景,他認為,吸塵器是提升生活品質的電器產品,生活水平越高,消費者需求越旺盛。目前,中國已進入消費升級和社會轉型階段,對吸塵器這類新型家電產品的需求會逐步釋放出來。而且吸塵器家庭擁有率不是很高,短暫的下跌暫時不會改變長期增長態勢,預計吸塵器在未來五年仍會呈現增長態勢。

  此外,分析師指出技術的跨越式進步是行業實現下一次增長的黃金要素。自從戴森吸塵器在2012進入中國后,市場被重新提振,吸塵器市場從導入期進入快速增長期。但是吸塵器的核心技術,從2012年到2019年并沒有革命性的更新,只不過在產品迭代時加強了一些技術指標,比如更大的電池容量、更大的吸力、更酷的工業外觀設計。

  “如同iPhone橫空出世,震驚業界和消費者,但后續型號的iPhone給人們帶來的新鮮感越來越弱。”陸家胤比喻說,在吸塵器并非必要家電品類且價格一直居高不下的情況下,消費者的換新意愿并不強烈,市場也缺乏熱情。戴森和萊克等吸塵器品牌也很難找到更多市場增長點,因此這些品牌也在分散自己的市場規劃,比如戴森正在積極拓展吹風機和卷發器等產品業務。

  以掃地機器人為例,如今掃地機器人的銷售情況趨于冷靜,在我國吸塵器市場的體量變大的情況下,該品類增速變慢是正常現象。許多消費者吐槽掃地機器人并不聰明,甚至嘲笑產品是“人工智障機器人”,產品熱度在逐漸降低。陸家胤認為,短期內掃地機器人到達技術瓶頸,但是很快將會被突破,因為AI商用化會越來越成熟,AI不斷向產品端落地,當掃地機器人從“人工智障”變成一個有自主能力的產品時,將給該市場帶來下一波行情。

 
 
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