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《哪吒》給家居行業帶來了哪些啟示?

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-08-09  瀏覽次數:56
核心提示:雖然我們看慣了一臉童氣和喜慶的哪吒,但是更愿看新時代氣息的改編,正如影片中所說的一樣:“命運會改變的,正反派不是絕對的”,所以大眾喜歡的、不喜歡的都會隨著時代而變化,不會陪著我們慢慢變老,墨守陳規的只有歲月的增減。
   雖然我們看慣了一臉童氣和喜慶的哪吒,但是更愿看新時代氣息的改編,正如影片中所說的一樣:“命運會改變的,正反派不是絕對的”,所以大眾喜歡的、不喜歡的都會隨著時代而變化,不會陪著我們慢慢變老,墨守陳規的只有歲月的增減。

  看《哪吒》,聊江湖,江湖在哪?每個人的視野不同,所謂的江湖也不同,不過江湖的規則是相通的:通人性,得江湖。就如當下的商業一樣,戰場在哪?值得深思和深究,畢竟“打打殺殺”的營銷已經沒落,“組團式推銷”的年代已經過去,“涇渭分明”的渠道已經變得朦朧,“產品與載體”已物是人非。

  大家都在質疑消費者在哪了?包括實體商場,還有虛擬網上平臺都感慨人流的稀少。

  

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  《哪吒》好不好看,每個人都有自己的評判標準。不過,作為一個商業人士,看《哪吒》想市場、對標當下是一種思考的習慣,也是一種病,就像賣磚的,到哪都要看看地上用的什么磚。

  從商業上看《哪吒》,5天破10億是一次成功,尤其在影視業低迷的今天。除了商業,就是片中的人物迎合了當下的大眾心理,也反映了大眾審美、消費、生活、物欲的趨勢變化,這就是生活化的娛樂。

  其實,商品產銷也需要生活化,畢竟我們從產品的功能和面子需求轉向了產品的生活和里子消費。

  不僅《哪吒》是從神話走向大眾生活,一切商業也理性如此,從一個時代走向另一個時代,才能稱得上經典和偉大,比如今天的華為和蘋果。《哪吒》是一個神話故事、一場電影,更是一個商品,融入了當下生活元素就俘虜了消費的靈魂,就迎來了消費。

  比如踢毽子、生日PARTY以及小青年“我命由我、不由天”的性格,還有初為人父母對孩子的教育方式,都是貼近新消費、迎合新認知。如果還是那個手持紅纓槍、腳踏風火輪、恪守于天庭的小將,估計觀影率會大打折扣。

  縱觀社會及生活,一切都在變化,包括大眾的衣、食、住、行,這是一種趨勢。比如,以前要吃好、現在要吃健康,以前要穿品牌、現在要穿新潮,以前喜歡住星級酒店、現在喜歡住民宿,以前生活為了更好的工作,現在工作為了更好的生活等等。

  今天,每個領域,都感覺自己很辛苦,如果走出去,會發現大家的日子都艱難,只是艱難的方式不一樣。

  所以,《哪吒》給了我們一個新的思考,對營銷本質的思考,也許是重構,對過往經驗認知的重構。

  新一代消費群體有很多自身標簽,比如:可以沒有房,但不能沒有生活;可以少吃飯,但不能沒有娛樂;可以不理解我,但我不怪你;可以沒有品牌,但不能沒有個性……這是一個時代的標簽,更是一個時代消費的主旋律。

  今天,很多優秀的賣場,都逃脫不了人流持續下降的局面,而宜家則不同,人流相對較多,不是宜家賣的東西好,而是它給了更多顧客選購的理由,這就是經營的不同和營銷理念的差距。

  新一代消費者正在顛覆傳統的售賣,也對傳統的產供銷模式提出了挑戰,只有重構自己的產供銷生態鏈,才能滿足新消費:從物質到精神、從產品的功能到產品的情景、從品牌偏好到產品偏好的需求,獲得發展的機會。

  看《哪吒》,聊江湖,我們的江湖在市場,在這場沒有硝煙的戰爭中誰能稱雄?取決于你對《哪吒》的新塑造。

 
 
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